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“經典形象+新形式”:傳統文化的動漫講述

時間:2019年07月05日 來源:《中國文化報》 作者:友 夏
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  近年來,隨著我國動漫產業規模的不斷增長、國產動漫產品佳作頻現、市場份額持續提升,在國漫創作中如何更好地傳承優秀傳統文化以及國漫IP的持續開發等問題越來越受到關注。

  “無論從創作者還是讀者的角度來說,用中國風畫面講述中國故事、突出東方特色的作品更具吸引力?!睆V州百漫文化傳播有限公司首席執行官廖榮鋁說。據了解,通過“經典形象+新形式”的IP開發方式,廣州百漫以我國古典文學名著《西游記》中的唐三藏師徒為主角,重新創作故事情節和新角色,推出了漫畫作品《西行紀》。2016年5月,該漫畫作品以周更的頻率在騰訊動漫平臺開始連載,3年多來全網點擊量突破130億次;2018年,根據該漫畫改編的同名3D動畫第一季在網絡平臺播出后,播放量目前已超過5億次。

  “95后”大學生小武是《西行紀》百萬粉絲中的一員,她利用業余時間做了一些小視頻和圖片給人“安利”這部作品,她說:“這樣表達傳統文化,讓我有一種自豪感?!睂Υ?,騰訊影業制片人梁文心深有感觸:“向年輕人直接講傳統文化,他們可能會有陌生感甚至排斥感,但如果用生動的角色、故事、畫面來表現傳統文化,他們不僅樂于接受,還會產生‘與有榮焉’之感?!?/p>

  傳統文化的深遠特性決定了這類動漫作品的IP布局也需長遠?!耙浴段餍屑o》為例,我們制定了10年計劃,以漫畫為種子,一步步發展到動畫、影視、網絡電影、游戲、衍生品等?!绷螛s鋁說,這是文化產品生成的過程,也是受眾不斷擴大的過程。據介紹,《西行紀》相關品牌服飾目前已經推出,接下來除了繼續做漫畫和動畫外,開發團隊還將推出一部70分鐘的網絡動畫電影,首款游戲也正在開發中。

  在“走出去”方面,《西行紀》于2017年啟動“出?!庇媱?,目前已在歐洲、東南亞等地區發行,英文版《西行紀》漫畫正在翻譯中,計劃今年發行至北美地區。談及《西行紀》良好的海內外市場表現,廖榮鋁認為這與作品自身的中國特色密切相關:一是國外讀者比較熟悉唐三藏等中國文化經典形象;二是畫風結合了日本與美國漫畫,形成了本土化的新國漫風格?!跋Mㄟ^這些優秀的國漫作品,讓全世界看到中國優秀傳統文化和獨特的東方美學?!绷螛s鋁說。

(編輯:陳寧)
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